O vídeo mostra as alterações na serp do google para resultados de pesquisas de seus amigos, postados em suas redes sociais. Muito melhor receber como resultado o tweet, o post no blog, ou as fotos do flickr de uma pessoa que você conhece do que de desconhecidos.
Sei que isso não é relativamente novo, mas achei interessante postar o vídeo do google aqui, e falar mais uma vez da importância do SEO nas mídias sociais. Para saber mais leia os posts sobre SEO da Aline Ideias

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Vocês provavelmente estão familiarizados com ferramentas de monitoramento de marcas em redes sociais correto? Agora, passarei por aqui todas as semanas para falar sobre a principal ferramenta de monitoramento de marcas: o Google.

Em dezembro, um artigo publicado por Danny Sullivan revelou que o Google e o Bing confirmaram que links compartilhados pelo Twitter e Facebook teriam um impacto direto em rankings. A informação foi confirmada pelo chefe da equipe de webspam do Google no vídeo Does Google use data from social sites in ranking?

De acordo com a entrevista feita por Sullivan e o vídeo resposta de Matt Cutts, os links compartilhados no Twitter e Facebook são avaliados com base na pessoa/entidade que linka por um fator que o Google chama de “Author Authority”. Ou seja, de nada adiantará encher um perfil de links se o perfil não for relevante. Por isso, Social Media se tornou o alvo dos SEOs e provavelmente será um assunto muito discutido ao longo deste ano.

Outro artigo que vale a pena mencionar foi o postado no blog oficial do Google “Being bad to your customers is bad for business” onde o Google afirma que consegue distinguir uma menção negativa de uma menção positiva. Vale como um alerta para os espertinhos que tentarão conseguir menções a qualquer custo.

Um mês antes desta notícia, participei do Pubcon, um evento de search engine marketing e internet marketing organizado por um dos maiores fóruns de discussão sobre SEO, o WebmasterWorld. O evento foi realizado em Las Vegas e contou com os maiores nomes do mercado incluindo o chefe da equipe de webspam do Google. Além das palestras sobre Conversion Rate Optimization, um assunto que chamou muito minha atenção foi a importância das mídias sociais para SEO. O tema foi muito discutido e, ao longo das próximas semanas, gostaria de dividir algumas dicas que estes grandes profissionais compartilharam. Começando com as dicas mais básicas e que você precisa executar:

• Reivindique seu Google Profile porque ele provavelmente aparecerá na primeira página de resultados para o seu nome.

• Domine resultados de buscas pelo seu nome; utilize o Knowem para registrar todos os seus usernames nas principais redes sociais.

Semana que vem voltarei com mais dicas do Pubcon sobre Social Media Marketing e como utilizá-las em suas estratégias de SEO. *Não sabe o que é SEO? Leia o trecho de minha monografia sobre marketing digital O que é SEO?

Aline Couto é sócia proprietária da agência de comunicação digital e criação de sites Célula Ideias.

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Quando comecei a estudar SEO para melhorar a posição do site de minha agência, a Célula Ideias, meu primeiro instinto foi jogar o termo no Google e ler todo o conteúdo dos sites que apareciam nos primeiros resultados. Li que SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization, que significa otimização de sites para buscadores e que ser um profissional de SEO significa estudar e aplicar técnicas que depois de muito trabalho, melhorariam a posição de um site em resultados de mecanismos de busca.

Logo no primeiro dia encontrei um artigo no Brasil SEO com um gráfico do SEOmoz e os principais fatores influenciadores de rankeamento do Google e palavras como anchor text, link building, no-follow, do-follow, title tag, e por ai vai.

Minha cabeça explodiu.

Por isso aceitei o desafio de escrever sobre SEO e pretendo passar essas dicas da maneira que eu, como publicitária, gostaria de ter aprendido.

Antes de entender termos complexos, você precisa entender alguns conceitos iniciais.

Dica 1: Como os seus clientes em potencial estão buscando pelos serviços ou produtos que você oferece?

O objetivo de otimizar seu site para os mecanismos de busca é ajudar pessoas a encontrar o que elas procuram.

Para isso, o primeiro passo é definir e conciliar o conteúdo do seu site com conteúdo que seus clientes em potencial estão procurando. Ou seja, você precisa aprender a fazer pesquisas para encontrar quais palavras chave você precisa trabalhar em seu conteúdo com a finalidade de atrair mais visitantes.

UOU. Pesquisa de palavras chave? Calma. Vou te ensinar algumas maneiras de fazer uma pesquisa de palavras chave (keyword research), mas antes, preciso que você entenda mais uma coisa que só consegui entender colocando a mão na massa sendo supervisionada pelo Cassiano Travareli, um dos profissionais mais talentosos da área:

Dica 2: Cada página de seu site deve ter um objetivo.

Antes de sair fazendo uma lista de 100 palavras chave para mencionar em uma página, nunca se esqueça disso: Cada página de seu site deve ter um objetivo. Então reflita muito bem sobre quais os principais objetivos de seu site.

Exemplo:
Estou otimizando o site de um dentista. Na página inicial, criarei um conteúdo focado em palavras como dentista, clínica odontológica, a cidade onde meu cliente atua, o nome do meu cliente, e por ai vai. Os principais serviços oferecidos por ele são: Periodontia, Dentística, Prótese e Implante. Para cada um destes serviços, farei uma pesquisa dos principais termos e serviços relacionados e criarei um conteúdo único. Porém, dentro destes principais, existem outros diversos serviços como, por exemplo, em periodontia: periodontite, tratamento para mau hálito, estética gengival, entre outros. Ao invés de citar todas estas segmentações e suas explicações dentro da página de periodontia, criarei subcategorias para cada uma delas. A estrutura ficará assim:

No próximo artigo falarei mais sobre Keyword Research e o seu dever de casa de hoje, é analisar os seus produtos ou serviços e montar numa folha de papel, toda a hierarquia de seu site e qual o objetivo de cada página. Só assim poderemos prosseguir para a pesquisa de palavras chave.

Não fui clara? Deixem suas dúvidas nos comentários.

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Saiba mais sobre otimização de sites

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Quais são suas dúvidas sobre SEO (Search Engine Optimization)? Esta foi a pergunta que abriu o post do dia 18 de abril, que convidava você, leitor do @midiasblog, para participar de uma entrevista colaborativa sobre o assunto. E hoje é o dia de publicar mais uma das entrevistas do blog (você já leu a do Nino Carvalho?), que tem um gostinho especial por ter o seu pitaco! Se vocês gostarem da iniciativa, podem pedir que nós vamos providenciar mais! Ah, e no final do post tem sorteio, viu!

O entrevistado é Erick Formaggio, gerente de SEO e de Social Media da Cadastra Search Engines Promotion e autor do blog Marketing Online Visionário. Palestrante no SMX Brasil, o Search Marketing Expo, um dos eventos mais importantes sobre Search Marketing do mundo, é conferencista também sobre temas ligados à Internet e acaba de lançar o livro SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática. Erick também é colunista dos portais SEM Brasil e do IMasters.

Infelizmente não deu pra colocar as perguntas de todo mundo, mas todas têm alto nível! Ah, se alguém tiver dúvida sobre o básico de SEO, pode ler esse post.

1. Eu tenho 19 anos, estudante de Publicidade e Progapanda e só consegui descobrir que quero trabalhar na área de SEO após passar por quatro empresas. O que um jovem deve estudar, o que deve ler e por quais departamentos deve passar para que ter sucesso futuro em SEO? (Achiles Borges)

[Erick] – Oi Achiles. Primeiramente é relevante comentar que o SEO possui 3 pilares importantes: a parte técnica, a popularidade e o conteúdo. Para aprender a parte técnica, é necessário que você estude muito o HTML, alguma linguagem como PHP/ASP, leia muito sobre gerenciamento de projetos de TI, pois SEO é 70% esses pilares e 30% organização do trabalho. Leia também livros de SEO, onde você encontrará dicas importantes sobre como aumentar a popularidade de um website. De antemão já posso afirmar que redes sociais são ótimas ferramentas de prospecção de popularidade, pois elas trabalham a favor da divulgação de seu site o que, consequentemente, atrai links importantes também.

2. Minha pergunta é em relação a indexação de conteúdo pelos motores de busca. Além da otimização de meta-tags e constante atualização de informações, quais as outras principais formas de otimizar um site? (Marcela Hippe)

[Erick] – Oi Marcela. Você precisa analisar as questões técnicas como as trocas de protocolo, a engenharia de URLs e links internos/externos, entre outros fatores importantes. Em relação às trocas de protocolo, você precisa garantir que o robô está recebendo os códigos de status corretamente, para que o site não seja prejudicado em sua indexação. Para as URLs, garanta que elas façam parte de uma estrutura hierárquica que trabalhará a favor da inteligência artificial do mecanismo, ou seja, uma arquitetura não tão profunda. Pense também em atrair links externos ao seu site, de modo a melhorar sua popularidade e com isso aumentar cada vez mais o valor do site perante os mecanismos de busca. A popularidade está relacionada  ao número e à qualidade dos links que apontam para o seu site. Sendo assim, elabore e pense em como provocar e privilegiar essa ação que, quanto mais natural, melhor.

3. – Quais são os 5 principais mitos relacionados a SEO que ainda reinam na internet como verdade e porque são mitos? (Domicio Neto)
[Erick] – Neto, penso que os melhores exemplos de coisas que não dão certo são aquelas técnicas que trabalham contra o SEO. Ou seja, aquelas que não são efetivas para a otimização de sites, dentre elas: esconder palavras-chave no código fonte, esconder palavras-chave através de CSS, utilizar blocos de repetições de palavras-chave nas meta tags keywords, doorway pages (essa é antiga). Dessas que listei, todas foram muito utilizadas no passado porque davam certo, por isso alguns ainda utilizam, mas posso dizer que com bem menos intensidade do que antes. No entanto, sempre é possível acabar esbarrando em algum site que utiliza isso ainda.  Falta um, não é? Vamos lá. Alguns discursam em prol das boas práticas de codificação HTML, etc. Eu também. No entanto, é mito que um site sem o HTML validado no W3C não se posiciona em primeiro. Se posiciona, sim. Nós recomendamos uma estrutura adequada, validada de HTML porque acreditamos que isso vai ajudar o site no processo de indexação. No entanto, mesmo que existam problemas no HTML, o site pode se posicionar sim. Há diversos exemplos por aí, inclusive de sites estruturados em tabelas. Em SEO, se você perde em alguma coisa, precisa ganhar em outra. Então, se a empresa tem um site onde a estrutura de código é ruim, precisa ganhar na popularidade, no conteúdo, etc.

4. O sitelink é uma consequência da otimização do site? Se sim, quais são as dicas que influenciam um site tem sitelink nas buscas? (Nathalia Jacintho)
[Erick] – O site link é uma conseqüência de quão importante o mecanismo de busca entende que é o seu site e algumas de suas áreas, perante um determinado termo. Logicamente, a otimização do site pode influenciar isso sim. Ter uma estrutura flat (horizontal) de conteúdo, com as áreas principais perto da raiz do site e uma boa engenharia de URLs (que sejam amigáveis também) de links internos e externos, com certeza ajudará muito.

5. qual a métrica mais preciosa que uma homepage de um site “hard news” tem para oferecer aos seus anunciantes? Time spent? Bounce rate alta, mas com permanência legal (1,5 min ou mais)? Já existem valores em $ para click em peças, quanto tempo falta para seguidores, fãs e amigos também terem um preço? (Klaus)

[Erick] – Os melhores para responder essa pergunta são os próprios anunciantes. Converse com alguns,  entenda o objetivo de cada um deles e dê a eles métricas que irão atribuir um indicador relacionado àquilo que eles realmente querem. Vejo muitos “media kits” de blogs onde são exploradas várias métricas quando, às vezes, pouco importa ao anunciante uma ou outra. Ou seja, depois de uma conversa com alguns anunciantes, monte um “score” simples e amigável para visualização do ROI de uma forma que possa ser customizado perante diferentes objetivos.

E aí, gostaram? E não pára por aí, o Erick Formaggio disponibilizou um exemplar do seu livro SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática para sortearmos aqui no blog, entre as pessoas que comentaram, com seus respectivos números:

1 – Achiles | 2 – Domicio | 3 – Diego | 4 -  Klaus | 5 – Rute | 6 – Marcela | 7 – Rafael | 8 – Nathalia. E o sortudo é:

Parabéns, Marcela Hippe! Mande pra nós seu contato e endereço que enviamos pra você este presente do blog! E você, leitor do @midiasblog, fique ligado, mais promoções irão rolar por aqui!

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Atenção! Durante essa semana estaremos coletando perguntas sobre otimização de sites para mecanismos de buscas. O blog tem acesso a um grande profissional da área, que inclusive já publicou um livro sobre o assunto. Para não estragar a surpresa e sim, gerar uma curiosidade em vocês, não divulgarei o Entrevistado.

Para sugerir as perguntas é muito simples, basta deixar aqui nesse post um comentário, com sua pergunta. Preencha seus dados, com twitter inclusive.

O prazo para enviar sua pergunta deve ir até na Sexta Feira dia 23 de Abril.

Fique à vontade para mandar sua pergunta como quiser, você pode apenas escrever nos comentários ou fazer um áudio ou vídeo com sua pergunta, que deverá ser postado em qualquer site de compartilhamento de áudio ou vídeo e o link colado nos comentários. Se sua pergunta for escolhida será inserido no post.

Assim faremos uma entrevista colaborativa com os leitores do Blog Mídias Sociais. A intenção é entregar para vocês um conteúdo ainda mais relevante. Espero que gostem e participem, aproveitando esta oportunidade!

@idegasperi

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